Festival Mie Sedaap Surabaya Ekspresi Generasi Z Braver Bolder

SUARAJATIM - Mie Sedaap menghadirkan festival Come See Mie 2025 – Mall Take Over di Ciputra World Surabaya pada 11–14 September 2025. Acara ini melanjutkan kesuksesan gelaran serupa di Bandung yang dikunjungi 83.500 orang.

Aktivitas seru di booth Come See Mie 2025 dengan konsep luar angkasa di Ciputra World Surabaya. (Sumber: Dok. Mie Sedaap)

Festival ini mengusung tema "Journey to the Ultimate Universe" dengan konsep mall take over. Pengunjung diajak merasakan pengalaman interaktif dan personal lewat berbagai aktivitas bertema luar angkasa. Beberapa di antaranya adalah Astronaut Claw, Sedaap Stellar Hunt, dan hidangan mi sepanjang 1 meter.

Katria Arintya Anindyantari, Head of Marketing Food WINGS Group Indonesia, mengatakan bahwa konsep ini ditujukan bagi anak muda Surabaya.
“Anak muda masa kini, atau generasi Z, menyukai hal-hal yang iconic, real & raw. Ini sesuai dengan DNA Mie Sedaap yaitu otentik, kreatif, trend-spotter, dan aspiratif,” ujarnya.

Selain area permainan, pengunjung dapat menikmati konser musik gratis selama empat hari. Sejumlah artis ternama seperti Afgan, The Changcuters, Geisha, Hivi, dan Utopia akan tampil.

Mie Sedaap juga melibatkan berbagai komunitas lokal. Mulai dari fotografi, seni, vespa, lari, hingga perempuan muda. Salah satu aktivitas unik adalah Giant Comic Armie Sedaap hasil kolaborasi dengan ilustrator lokal Woketoon.

Pada gelaran ini, Mie Sedaap memperkenalkan varian terbaru Ayam Bawang dengan rasa yang lebih bold dan bawang goreng lebih melimpah. Katria menyebut varian ini menyumbang 12% dari total penjualan merek tersebut.

Band Utopia yang turut mengisi konser menyatakan keselarasan nilai dengan Mie Sedaap.
“Utopia terus berkarya, sama seperti Mie Sedaap yang terus berinovasi. Musik kami selalu berevolusi supaya tetap segar tanpa kehilangan jati diri,” kata Anna, personel Utopia.

Acara ini terbuka untuk umum dan tidak dipungut biaya. Pengunjung dapat membagikan momen mereka di media sosial dengan tagar #ComeSeeMieFest2025.

Mie Sedaap telah hadir sejak 2003 dan menawarkan lebih dari 25 varian rasa. Produk ini telah mendapatkan sertifikasi halal MUI, ISO 22000, dan ISO 9001.